"São Paulo será a capital digital"

Marc Gobé: sócio de produtora paulistana e fã da Lei Cidade Limpa

Vem aí um documentário sobre a Lei Cidade Limpa, assinado por um... francês. O designer Marc Gobé, um dos mais conceituados especialistas em marketing emocional (emotional branding, para os anglófonos), toca o projeto com a produtora TV1, de Sergio Motta Mello, a quem acaba de se associar para produzir conteúdo. De passagem por São Paulo na última semana, Gobé contou por que virou fã do projeto que eliminou outdoors e outras formas de publicidade externa.

Veja São Paulo – O que a Lei Cidade Limpa tem a ver com marketing emo-cional?

Gobé – Foi uma decisão que teve o consumidor, nesse caso os habitantes, como foco. Criou uma marca emocional para a cidade. Graças à lei, São Paulo começou a ser vista no exterior como uma cidade inovadora, criativa e de vanguarda.

Veja São Paulo – O senhor acredita que São Paulo possa atrair investidores por causa da lei?

Gobé – As corporações buscam cidades com potencial para negócios, mão-de-obra qualificada e, mais importante, pessoas com boas idéias. A maneira como os paulistanos lidaram com a proibição de pu--blicidade externa provou que não lhes falta imaginação. E a moeda do mundo hoje não é mais dinheiro, mas criatividade. São Paulo vai virar a ca---pital da comunicação digital.

Foto: Fernando Moraes